Okay, maar wat heb je nou eigenlijk aan goede branding?

Haar haver-chia-decaf-keto-latte stond inmiddels aan de kant geschoven op het wit-marmeren tafelblad en had plaats gemaakt voor een butterfly-tea. Door de toevoeging van het minescule schijfje citroen was haar thee van blauw naar paars verkleurd. Fascinerend, net als haar everlasting interesse in branding. 

Want na het verkrijgen van een heldere omschrijving en framework, kon ze het niet laten om te informeren naar de waarde. Nog voordat haar thee de heldere lila kleur had verkregen, had ze de moed verzameld om de vervolgvraag te stellen: ‘leuk hoor, allemaal, dat branding, maar wat heb ik er nou eigenlijk aan?’

En zoals we vorige keer al zeiden: dit artikel vormt de 2e van een reeks van 4, gebaseerd op de Instagram Live met Nienke Appels (aangevuld met eigen input en up-to-date voorbeelden en uitleg). Want branding expert Nienke vertelde zó veel interessante dingen over branding dat we het niet alleen bij een video op ons Insta kanaal wilden laten. Je kunt de Instagram live hier terugkijken, als je liever in een half uurtje alle 3 de blogs visueel voorgeschoteld wilt krijgen.

First things first: de waarde van een doelgroepanalyse

Misschien ben je ons al helemaal zat met dat gehamer op de doelgroep. Doelgroep hier, doelgroep daar, alles draait om de doelgroep. Ja, irritant, maar het is wel zo. Voordat je ons virtueel aanvalt, hier een lijstje met 3 redenen waarom je je doelgroep in kaart zou brengen.

  1. Jouw doegroep zorgt ervoor dat jouw bedrijf blijft bestaan. Jouw doelgroep wordt jouw fan, donateur of klant waar jouw bedrijf op draait. Misschien consumeer je je eigen product of dienst ook, maar dan heb je nog steeds meer mensen nodig om je bedrijf draaiende te houden
  2. On that note, je bent niet altijd je eigen klant. Goed dat je een kans ziet en hierop inhaakt, maar als jouw product of aanbod nét iets anders is, werkt het al niet
  3. Als je niet weet wat jouw klant nodig heeft en wie hij/zij is, kan je je producten en diensten hier niet op afstemmen én verkopen/vermarketen. Daarom is een analyse het beginpunt en het uitgangspunt

3x de waarde van branding

Reden 1: zorgen ervoor dat mensen loyale klanten blijven

Met goede branding bouw je echt een merk en bied je een ervaring. Mensen waarderen dat. De klantenbinding en -loyaliteit gaat hiermee omhoog. Mensen gaan waarde aan jou en je merk hechten en verkiezen je boven je concurrenten.

Reden 2: verhoogt jouw (financiële) waarde, bijvoorbeeld voor investeerders

Heb je een goede brand story? Dan helpt dit heel erg bij het pitchen van jouw bedrijf bij potentiële investeerders. Zo heb je een grotere kans op investeringen. Maar een brand story scherp hebben kan ook gewoon helpen bij je general branding en overgaan in de andere 2 redenen.

Reden 3: geeft de doorslag voor verkopen

Branding is een lange termijn effort. Uiteindelijk maakt een helder merk de doorslag. Mensen gaan je herkennen voor iets en waarderen dat. Denk aan je posts op social media; je werkt hierbij aan je zichtbaarheid en bouwt herkenbaarheid en persoonlijkheid op.

Next up: tijd voor het echte werk!

Nu je weet wat branding is en welke waarde het kan hebben, is het tijd voor het echte werk. In de volgende blog geven we je tips om te beginnen met branding. Dit doen we aan de hand van heldere voorbeelden en duidelijke uitleg, gebaseerd op expertkennis.

Ninarosa
Ninarosa
Founder, marketeer, copywriter // Met specialisaties in tekstschrijven, ondernemerschap, design, front-end development, marketing en branding weet Ninarosa de juiste basis te leggen voor bedrijven en websites.

Share this

rinske en ninarosa

Aangenaam!

Ben jij een wereldverbeteraar en heb jij copywriting, design, marketing en/of een website nodig? Dan ben je bij ons aan het juiste adres. Wij focussenons op bijvoorbeeld sustainablebedrijven, coaches of bedrijven in de richting van educatie.

Categorieën