Een bruin suikergoedje, alles voor een lach en ‘s wereld eerste afbreekbare telefoonhoesje

De menukaart vertoonde inmiddels al wat scheurtjes rond de plekken waar de pagina’s bij elkaar gebonden waren en de dikke vellen papier werden omgedraaid. Ze had geen dorst meer na haar haver-chai-decaf-keto-latte en haar butterfly-tea met citroen. Maar ze wilde wel graag dessert. Gewoon, omdat ze het gevoel had dat dit gesprek nog niet was afgelopen en er nog wat meer in zat; een beetje zoals het dessert in ‘Het Diner’ van Herman Koch. Dus nog voordat ze de serveerster wenkte met haar grijsblauwe ogen, boog ze zich naar mij toe en vroeg ze: ‘Welke merken vind jij nou écht goed gebrand?’

Theorie is veel lastiger te begrijpen als je geen voorbeelden uit de praktijk hebt. Daar gaan we je mee helpen. Hoewel er talloze bedrijven zijn die branding goed voor elkaar hebben, kiezen we er voor deze blog 3 uit, allemaal in een andere industrie.

En zoals we vorige keer al zeiden: dit artikel vormt de 3e van een reeks van 4, gebaseerd op de Instagram Live met Nienke Appels (aangevuld met eigen input en up-to-date voorbeelden en uitleg). Want branding expert Nienke vertelde zó veel interessante dingen over branding dat we het niet alleen bij een video op ons Insta kanaal wilden laten. Je kunt de Instagram live hier terugkijken, als je liever in een half uurtje alle 3 de blogs visueel voorgeschoteld wilt krijgen.

Even wat merken uitgelicht om goede branding te illustreren, voordat we de concrete tips en tops bespreken. Een paar voorbeelden hebben we al in de vorige blogs gegeven. Lees de blog over wat branding is hier & lees de blog over de waarde van branding hier.

Coca Cola: een bruin suikergoedje met ijzersterke branding

Een goed voorbeeld is Coca Cola. In feite is het niets meer dan een bruin goedje met suiker. Niet heel thrilling, maar ze hebben er een hele sterke naam omheen gebouwd. Zo zijn er tegenwoordig cola-flavour lippenbalsems, T-Shirts, kaarsen en noem het maar op. Je herkent de smaak en geur meteen, net als de herkenbare flessenvorm, rode kleur en sierlijke letters van het logo. Bij elke interactie word jij er continu aan herinnerd dat Coca Cola bestaat en hoe het proeft, smaakt, voelt en eruit ziet.

Coolblue: gewoon verwonderen; eigenzinnig, flexibel, gewoon doen, vrienden

En we willen Coolblue ook weer even noemen. Zelfs de vacatureteksten herken je, doordat die originele en consistente tone of voice en branding hier ook is toegepast. De video’s die zij maken hebben die gedurfde tone of voice, blauwe kleur, de verfrissing en de snelheid die Coolblue zo uniek maken. Je herkent de verpakkingen, quotes, busjes en zelfs de berichten van de CTO. Iedereen kent Coolblue, weet a thing or two over hun branding/tone of voice, bestelt er en ziet of liket de viral videos. 

Het zal je niks verbazen dat Coolblue wereldwijd als voorbeeld wordt gebruikt voor duidelijke branding. Ze hebben dan ook een losse website, www.aboutcoolblue.nl, waarop alles over het bedrijf staat. Mogen we best trots op zijn als koud kikkerlandje!

Bron: https://aboutcoolblue.com/nl/cultuur/
Bron: https://aboutcoolblue.com/nl/cultuur/

Pela: Protect your phone and the environment with the world’s first compostable phone case

Een minder bekend voorbeeld maar wel een duidelijk merk is Pela. Pela maakt telefoonhoesjes en focust heel erg op sustainability. Die brand story/promise rondom duurzaamheid zie je overal terug. Zo wordt op alle kanalen (Instagram, website, etc.) vermeld dat… 

  • …het hoesje biologisch afbreekbaar is als je het in de aarde stopt
  • …er voor elk hoesje dat verkocht wordt een bepaald bedrag aan een goed doel (in lijn met duurzaamheid) wordt gedoneerd
  • …er alleen natuurlijke materialen worden gebruikt

Dit is een hele duidelijke merkbelofte die consistent en consequent wordt gecommuniceerd. Mensen gaan Pela dan ook herkennen als duurzaam merk en zouden ‘duurzaamheid’ en ‘circulariteit’ sneller als associatie bij Pela opnoemen. Het gaat allemaal om het creëren van een duidelijke brand story en jouw merk en communicatie daar omheen bouwen.

Next up: echt echt echt beginnen

Als je mee bent geweest op onze branding blog journey, weet je inmiddels wat branding is, waarom het belangrijk is en nu ook hoe het er in de praktijk uit ziet. Ben je klaar voor het echte werk? In onze allerlaatste branding blog geven we je wat veelgemaakte fouten mee plus de lessons en nog meer tips & tricks om van start te gaan. Stay tuned!

Ninarosa
Ninarosa
Founder, marketeer, copywriter // Met specialisaties in tekstschrijven, ondernemerschap, design, front-end development, marketing en branding weet Ninarosa de juiste basis te leggen voor bedrijven en websites.

Share this

rinske en ninarosa

Aangenaam!

Ben jij een wereldverbeteraar en heb jij copywriting, design, marketing en/of een website nodig? Dan ben je bij ons aan het juiste adres. Wij focussenons op bijvoorbeeld sustainablebedrijven, coaches of bedrijven in de richting van educatie.

Categorieën