Hoe komt de prijs van design tot stand?

Welke stappen worden er eigenlijk ondernomen bij designen? Wat kost veel tijd, wat minder en welke factoren hebben hier invloed op? Vandaag geven we je een kijkje in de keuken over het opstellen van de prijs van design. Zo heb jij beter inzicht in welke stappen wij eigenlijk allemaal ondernemen en helpt het je om wat meer te begrijpen van de prijs van design.

Tijd die erin gestoken wordt

De prijs van design is voornamelijk gebaseerd op de tijd die we erin steken. Niet volledig, maar wel grotendeels. Check ook de andere factoren en aandachtspunten die we hieronder benoemen. Om transparant te zijn, is hier een overzicht van de tijd die we overal in steken en de acties die we uitvoeren. 

Introductie en kickstart

Het begint allemaal bij de kennismaking en introductie. Er is hier nog geen pixel voor je design geproduceerd, maar dit is een essentiële stap – voor elk project eigenlijk, maar voor online projecten en vooral visuele projecten al helemaal.

De kennismaking bestaat deels uit inventarisatie en deels uit input vanuit jou als klant. Bij de inventarisatie kjiken we naar wat er al te vinden is en doen we zelf wat onderzoek. De input van jou als klant bestaat uit de introductiecall en vervolgens de perfectly crafted intro survey. Dit nemen we dan weer door en dan kunnen we naar de volgende stap.

Onderzoeksfase

Hoe de onderzoeksfase eruit ziet hangt sterk af van wat er al is en om welk project het gaat. Heb je bijvoorbeeld al een logo en laat je door ons je flyer of brochure maken? Dan bekijken we jouw Pinterest-boards, ‘best practises’, bedrijfsomschrijving, doelgroepomschrijving en andere input uit de intro survey. Laat je je logo from scratch door ons maken? Dan nemen we wat uitgebreider de tijd om de marketing essentials goed door te nemen. Beide dienen hetzelfde doel: een goed beeld krijgen van jou, jouw doelgroep, je project, het doel, de sfeer die je uit wilt stralen.

Maar daar houdt het onderzoek niet op, want dan gaan we pas écht aan de slag. Die doelgroep, wat zou die nou écht aanspreken? We gaan lekker Googlen, Facebooken, Instagrammen, LinkedInen en soms gewoon een rondje door het park lopen om ons helemaal in te leven in de doelgroep. En die tone of voice die je graag door je design heen wilt laten schemeren, hoe ziet die er visueel uit? Wat heb je zelf doorgegeven en in welke dingen moeten we nog even verder duiken?

Dan de deliverables. Voor jouw logo kijken we bijvoorbeeld naar welke kleuren hierbij zouden passen. We beginnen met één hoofdkleur en zoeken er bijpassende kleuren bij. Hiervoor duiken we Pinterest weer in maar kijken we ook naar kleurenpaletten van andere bedrijven of experimenteren we op basis van wat we weten of hebben.

Hetzelfde geldt voor de lettertypes. Welke emoties wil je geassocieerd hebben met je merk? Creatief en wild of juist clean en masculine? Welke fonts passen hier dan bij? Zijn er fonts trending of zijn we laatst een font tegengekomen wat perfect past? Wat is gebruikelijk in de branche en hoe kunnen we hier een persoonlijke twist aan geven? Je snapt, dit onderzoek gebeurt niet in een kwartiertje. We nemen hier echt de tijd voor, zodat je nieuwe branding jarenlang mee gaat.

Uitwerkfase

Nadat het onderzoek is uitgevoerd en we de basics hebben onderzocht en vastgelegd, is het tijd voor het uitwerken. Voorbeelden en inspiratie worden samen met de briefing en verdere input uitgewerkt tot schetsen. Schetsen worden weer prachtige design concepten. Afhankelijk van de grootte van het project kan dit uren of dagen duren. Creativiteit en inlevingsvermogen komen immers niet op elk moment aanwaaien. 

Waar we ook aandacht aan besteden: uitleg en verantwoording. Want waar staat het icoontje eigenlijk voor en op welke elementen is een grafische uiting gebaseerd? Dit gaat veel dieper dan je zou denken. We kiezen namelijk niet zomaar voor ronde vormen of zachte kleuren, hier zit een reden achter die we graag uitleggen. Soms volstaat het om dit simpelweg in een paar zinnetjes toe te lichten, soms maken we er een visuele uitleg bij of maken we een video.

Na het aanleveren van de concepten volgen de correctierondes. Dit zijn er 2: eentje voor het kiezen van het concept en doorgeven van de meeste feedback en eentje voor de finishing touch en de afronding. Het goed luisteren naar én verwerken van feedback is voor ons van essentieel belang. We willen immers dat jij jouw prachtige nieuwe logo, visitekaartjes, social media templates, e-book, label, flyer, brochure of wat dan ook écht gaat gebruiken en dat je er 100% achter staat.

Afrondingsfase

Laatste feedback verwerkt en dan klaar? Niet helemaal. We vinden offboarding net zo belangrijk als onboarding. We zorgen er daarom voor dat jij al jouw nieuwe design uitingen in de juiste formaten krijgt. Welke dat zijn verschilt weer per project. 

Aan het einde zorgen we voor een fijne offboarding survey, zodat we een goed beeld krijgen van hoe het project is verlopen en wat we kunnen verbeteren. Voor jou fijn om je ei kwijt te kunnen, voor ons fijn omdat we weten waar we aan kunnen werken.

Welke andere factoren hebben invloed op de prijs?

Bulk werken/minimum prijs

Met pakketten kunnen we het efficiënst werken. We zitten dan helemaal in de flow, hebben alles vers in ons geheugen staan en hebben alle relevante dingen open staan. 

Denk maar eens na: is het sneller om op 5 verschillende momenten Illustrator te openen, de files te downloaden, de fonts/kleuren erbij te zoeken, een tekstje op een foto template te plaatsen, alles te exporteren, het te uploaden en met jou te communiceren, of kan je beter 5 foto’s in 1x doen? 

Laatste, toch? Hou daarom rekening met minimum tijd. In bulk werken is voor iedereen fijner.

Eerder (legit) uitgevoerd onderzoek

Heb je door een andere designer al eens uitvoerig onderzoek uit laten voeren voor je graphic design? Zijn er bijvoorbeeld al kleuren gekozen die bijdragen aan het uitdragen van jouw boodschap? Heb je al een duidelijk overzicht van welke fonts je wilt gebruiken, wanneer en waarom? En is duidelijk te zien, uit te leggen of te verantwoorden dat dit aansluit bij jouw branding, bedrijfsdoelen en doelgroep? Dan is het niet nodig om dit nog een keer te doen en kunnen we hiermee verder. 

Maar let wel op: het is nodig dat het onderzoek legit is. Een kleurenpallet opzoeken via Google en opzoeken welke fonts nu trending zijn en daar ff wat uit kiezen kost een paar minuten, maar strategisch is het niet. Wij gaan voor kwaliteit en vinden het belangrijk dat jouw branding bijdraagt aan het bouwen van een merk, in plaats van dat we simpelweg de trends volgen en de concurrentie nadoen. Op de langere termijn behaal je hiermee echt een concurrentievoordeel.

Bonus: wat heeft geen invloed op de prijs maar wel op het verloop van het project?

Snelle en waardevolle input en respons

In onze algemene voorwaarden hebben we realistische deadlines gesteld voor het doorgeven van feedback. Dit hebben we met een reden gedaan: hoe meer we in de flow kunnen blijven, hoe hoger de kwaliteit van het eindproduct. We zeggen ‘we’ omdat het project een team effort is en het voor jou als klant ook fijner werkt als het project top of mind is en blijft. Maak het project daarom een prioriteit, daar pluk je zelf de vruchten van als je straks design hebt wat helemaal alignt met jou en je bedrijf. Pinky promise: maakt het ook veel leuker!

Eerlijke feedback

Design blijft een gevoelsdingetje. Je kunt er vanuit gaan dat we ons stinkende best doen voor elk project wat wij uitvoeren, want kwaliteit staat bij ons boven kwantiteit en we nemen niet zomaar elk project aan. Toch kan het ondanks al die effort en dat onderzoek zijn dat het design niet helemaal is wat je verwacht had. We hebben bepaalde input verkeerd begrepen of het voelt gewoon niet lekker. Hoewel het lastig kan zijn om dat onder woorden te brengen, hebben wij het meeste aan eerlijke feedback en dan het liefste zo vroeg mogelijk. 

Trust us, als je gewoon meegaat terwijl je het er eigenlijk niet mee eens bent, komt dat op een later moment terug. Misschien in de laatste feedbackronde of wanneer het design wordt toegepast (bijvoorbeeld een logo wat we dan op de website plaatsen). Maak het jezelf en ons gemakkelijk door eerlijk te zijn. Wellicht was onze argumentatie en uitleg wat onduidelijk, dus komen we terug met een heldere uitleg.

Wat is de prijs voor jouw design?

Een offerte bestaat simpelweg uit een gepersonaliseerd overzicht van gecombineerde pakketten. Belangrijk om hier het stukje ‘gepersonaliseerd’ even uit te lichten. We kijken namelijk wel degelijk naar wat er wel en niet is en maken een persoonlijk voorstel voor jou. Hoeveel dat precies is? One way to find out: maak vrijblijvend kennis. In het kennismakingsgesprek hebben we het over jou, je bedrijf, je doelgroep, het project en de praktische details. Plan je kennismakingsgesprek hier direct in; onze agenda staat al gelinkt dus het plekje wat jij aanklikt is voor jou!

Ninarosa
Ninarosa
Founder, marketeer, copywriter // Met specialisaties in tekstschrijven, ondernemerschap, design, front-end development, marketing en branding weet Ninarosa de juiste basis te leggen voor bedrijven en websites.

Share this

rinske en ninarosa

Aangenaam!

Ben jij een wereldverbeteraar en heb jij copywriting, design, marketing en/of een website nodig? Dan ben je bij ons aan het juiste adres. Wij focussenons op bijvoorbeeld sustainablebedrijven, coaches of bedrijven in de richting van educatie.

Categorieën