Doelgroepanalyse maken in 3 stappen

Je hebt een doelgroep gekozen om je marketingactiviteiten op te richten, en nu? Je kunt natuurlijk gewoon doen wat jou leuk lijkt en hopen dat dit de juiste doelgroep bereikt. Maar als je resultaten wil behalen, moet je natuurlijk wel weten waar jouw doelgroep zich bevindt, wat hun aanspreekt en wat bij hen past. Hierom is een doelgroepanalyse noodzakelijk en ik heb goed nieuws: het hoeft namelijk helemaal niet zo lang te duren. Maar hoe doe je dit?

Een product voor iedereen is een product voor niemand

Wanneer er een doelgroep gekozen moet worden zeggen mensen vaak: “ik wil niemand uitsluiten”. Dat is heel begrijpelijk, maar het is toch echt belangrijk om een gerichte doelgroep te hebben. Daarnaast is het ook niet zo dat dit de enige mensen zijn die het kopen. Kijk maar naar het merk Haribo wat zich op kinderen richt; ook volwassenen kopen en eten graag snoep van het merk.

Ook kun je beter niet een te grote doelgroep kiezen, want dan ga je mensen niet goed bereiken. Je moet echt iemand hebben om op te focussen. Op het moment dat je niemand in kaart brengt, weet je ook niet op wie je je gaat richten en je moet keuzes maken in je communicatie. Zo moet je de juiste toon kiezen. Spreek je mensen aan met u of je? Gebruik je het woord cool of interessant?

Daarnaast is het voor je design belangrijk om te weten op welke doelgroep je je richt, dit helpt je namelijk verder bij de designkeuzes als kleur- en typografiekeuze. Kleuren roepen namelijk een bepaalde emotie op en de ene kleur past beter bij de ene doelgroep dan bij de andere. Het is dus van belang om na te denken wat bij jouw doelgroep past en wat hun aanspreekt. Laat een doelgroepanalyse daar nou erg handig voor zijn!

Sanne de Hondentrainster

Tijdens de doelgroepanalyse achterhaal je de kenmerken van je doelgroep en krijg je inzicht in hun wensen en behoeften. Een manier om de doelgroep in kaart te brengen is met behulp van de buyer persona. Dit zijn fictieve ideale personen uit je doelgroep, gebaseerd op echte data. Hierin omschrijf je bijvoorbeeld waar diegene woont, welke media diegene gebruikt en wat voor lifestyle diegene heeft. Dit is erg handig om te bepalen zodat je weet waar je jouw doelgroep het beste kunt bereiken en welke marketingactiviteiten je het best kunt inzetten. Lees hier meer over de marketing services en de buyer persona.

De 3 stappen van de doelgroepanalyse

Nu je weet wat een doelgroepanalyse is en waarom het zo belangrijk is, is het tijd om aan de slag te gaan met de analyse zelf. Deze doe je in drie stappen.

  1. Ten eerste ga je nadenken over klanten binnen je doelgroep die je had waarmee je het fijn vond om te werken. Deze klanten wil je aantrekken.
  2. Daarna ga je nadenken over klanten waarmee je juist liever niet samenwerkt, deze wil je natuurlijk juist niet aantrekken.
  3. Ten slotte kun je deze fijne klant gaan omschrijven in een spreadsheet of Word documentje. Op die manier maak je namelijk gebruik van de buyer persona methode en beschrijf je jouw klant zo goed mogelijk.

Tips bij het maken van de doelgroepanalyse

All right, je weet wat het is en wat de stappen zijn. We willen je ten slotte nog wat tips meegeven.

  • Tijdens het maken van de doelgroepanalyse kun je het beste zo specifiek en visueel mogelijk zijn. Zo kun je het er namelijk altijd bijhouden wanneer je nieuwe teksten en marketingactiviteiten uitvoert. Ook is het handig wanneer je nieuwe medewerkers aanneemt.
  • Het beste is om er ook een afbeelding bij te zoeken via Unsplash, dan krijg je al helemaal een goed beeld.
  • Herzie je buyer persona eens per jaar, misschien zijn er namelijk nieuwe ontwikkelingen die je mee moet nemen.
  • Wanneer het echt nodig is kun je meerdere doelgroepen maken, maar maak er niet te veel.
  • Heb je de buyer persona helemaal af? Print hem of haar dan uit. Zo kun je het er altijd bijpakken.
  • Controleer ook of er samenhang is met de missie, visie en tone of voice. Deze geven namelijk richting aan het bedrijf: wie je bent, wat je doet, waarom en wat je uniek maakt. De doelgroep en de buyer persona moeten dus wel goed op elkaar afgestemd zijn.

Heb je zelf geen tijd om je doelgroep te analyseren? Of heb je het geprobeerd en kom je er toch niet helemaal uit? Soms is het lastiger dan het lijkt, dat begrijpen wij. Wij kunnen je helpen met de doelgroepanalyse. Misschien ben je zelf wel al redelijk op weg gekomen, maar twijfel je gewoon. Dan doen wij graag even een gratis check om je verder op weg te helpen. Plan ‘m in een paar seconden hier in.

Ninarosa
Ninarosa
Founder, marketeer, copywriter // Met specialisaties in tekstschrijven, ondernemerschap, design, front-end development, marketing en branding weet Ninarosa de juiste basis te leggen voor bedrijven en websites.

Share this

Laat een reactie achter

rinske en ninarosa

Aangenaam!

Ben jij een wereldverbeteraar en heb jij copywriting, design, marketing en/of een website nodig? Dan ben je bij ons aan het juiste adres. Wij focussenons op bijvoorbeeld sustainablebedrijven, coaches of bedrijven in de richting van educatie.

Categorieën